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借暴雨玩灾难营销?“做个人吧,不是什么都能蹭”

来源 | 中新网 2021-07-22 08:00
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中新网客户端北京7月21日电(记者 李金磊)极端强降雨袭击河南,郑州等城市发生严重内涝,造成重大人员伤亡和财产损失,严峻的防汛形势令全国人民揪心。

然而,就在各方援助河南的同时,一些企业却借暴雨玩起了“灾难营销”,引发网友众怒。

借暴雨玩灾难营销?“做个人吧,不是什么都能蹭”

一些企业借暴雨营销。

多家企业借暴雨营销

7月20日,就在暴雨笼罩郑州的时候,康桥集团发布了一张海报,为一项目打广告,广告语赫然写着:“入住高地,让风雨只是风景”,配图称该小区项目海拔高程约为164.35米,高于黄帝故里和郑州二七塔。

同时,网上还流传别的两个企业借暴雨来推销车位的宣传海报。

其中,一张海报上有“永威城”字眼,配图是一张被水淹过半身的汽车,广告语为“就算大雨让这座城市颠倒,有车位,无懊恼”。

另一张海报上有“亚星集团”字样,配有一辆汽车室表里对比图,广告语为“暴雨突袭,你的爱车还好吗”,称无车位“露宿街头、暴雨冲刷、爱车报废、人更受罪”。

康桥集团发布致歉表白

上述企业蹭热点借机营销之举,引发了网友的声讨,被痛批“这时候不适合抖机智”“这是发国难财”。

21日,康桥集团发布致歉表白称,深刻检讨和反省,诚意接受社会各界的批评,并致以最诚挚的歉意。第一时间将相关广告画面进行删除,并成立专项小组进行严格的审查处理。对本领件相关责任人别离给予免职、降薪、降职等问责处理,全员通报,以示警示。

借暴雨玩灾难营销?“做个人吧,不是什么都能蹭”

康桥集团致歉表白。

官网资料显示,康桥集团2003年成立,2020年销售额突破512.1亿,位列全国房企销售榜第63名。康桥集团自称“以报答标准”,但明显这种无良营销之举已然背离这种价值不雅。

截至目前,别的两家企业“永威城”“亚星集团”尚未对流传的海报作出回应,海报上的电话也无法接通。

此外,还有“享道出行郑州”发布致歉表白,就公众号不当内容致歉。据报道,“享道出行郑州”官方公众号曾发布题为《暴雨预警:“我有点大,你们忍一下”》的推文,引发网友反感。

借暴雨玩灾难营销?“做个人吧,不是什么都能蹭”

继续强降雨导致郑州部分街道积水严重。中新社记者 阚力 摄

中新微评:“做个人吧,不是什么都能蹭”

暴雨无情,灾难面前,中国人素来讲究“一方有难、八方援助”,本应该是全民同舟共济的时候,但是这些企业没有去千方百计为克服灾情做点力所能及的贡献,而是为了赚钱,忙着抖机智,借灾难营销。

与之形成鲜明对比的是,目前,很多企业已经大方解囊,为河南捐款捐物。这些进行“灾难营销”的企业不帮手,还添堵,缺乏同理心,也难怪会被网友鄙舍。

可以说,一场暴雨,试出了一家企业有没有道德的准则,也试出了一家企业有没有社会责任和担当。企业三不雅不正,恶意营销、丢人现眼,处罚通报或已经在路上。

广告法要求,广告不得阻碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,希望这些企业不仅仅是报歉了之,而是遵纪守法,不再忘本失德。

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板砖樱雪
以后想在本地发展都难了
2021-07-22 10:45
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